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中国电影观众满意度调查:《流浪地球》观赏性居历史调查影片第一位
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日期:2019年03月22日    人气:    字体: 【字体:

      2019春节档观众满意度创同档期新高,《流浪地球》观赏性居历史调查影片第一位

    中国电影观众满意度调查2019年春节档调查结果显示,春节档观众满意度得分83.9分,获“满意”评价,是自2015年开展调查以来春节档中的最高分,同时也是全部27个调查档期的第二名(第一名为2017年暑期档)。档期内不同类型的影片满足了观众多样化、差异化的观影需求,科幻片《流浪地球》以85.6分获档期满意度冠军,从1月11日上映坚持至春节档的动画电影《白蛇:缘起》以84.6分居第二位,《疯狂的外星人》(83.9分)、《飞驰人生》(83.7分)和《熊出没·原始时代》(83.5分)满意度进入档期TOP5。

    中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行,始于2015年春节,是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。本次调查主调查9部影片,包括2019年春节期间上映的8部影片和贺岁档后1月11日上映、在春节期间依然保持较高上座率的动画影片《白蛇:缘起》。辐射调查1部影片,为1月11日上映但已基本下线的《“大”人物》。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查,以及大数据抓取分析等方法,以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价,并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体,覆盖全国一二三四线城市。截至2019年春节档,满意度已完成了 27个档期的调查。

    档期观赏性、思想性指数创新高,传播度指数开始回升

    从满意度三大指数来看,2019年春节档观赏性、思想性表现优异,分别得分87.2分、87分,纷纷创下历史调查27个档期的最高分纪录,均较2018年春节档提升了2分左右。档期传播度热度开始回升,得分71分,比上一年度初冬、贺岁档均有小幅提升,但与2018年春节档仍有6.1分差距。

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    从具体影片的三大指数来看,主调查的9部影片观赏性、思想性得分均超84分,其中《流浪地球》观赏性指数88.3分,超越2018年暑期档《我不是药神》(观赏性88分),位列历史调查231部影片之首,《疯狂的外星人》居历史调查第五位;从思想性来看,《廉政风云》、《流浪地球》和《飞驰人生》居历史调查第五、六、七位,前四位为《战狼2》、《建军大业》、《我不是药神》和《红海行动》。

    影片满意度与票房表现一致,科幻片成功突围、动画片表现出彩

    2019年春节档调查的9部国产影片中,有7部影片满意度超80分进入“满意”区间,其中有6部影片满意度在82分以上,表明档期内大部分影片品质上佳,得到了观众较高的认可。

    除了1月11日公映的《白蛇:缘起》外,大年初一新上映影片满意度与票房表现基本一致。

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    其中,科幻电影《流浪地球》表现最为亮眼,影片满意度85.6分,列2019年春节档第一位,2015-2019年所有春节档第二位,及历史调查231部影片的第八位。影片同时获得了档期内普通观众和专业观众满意度的第一名,成为了历史调查以来第六部专业观众满意度超过普通观众的影片。截止初五的平均上座率达41.6%,为春节期间新上映影片中最高。在满意度问卷调查截至(2月7日22:30)时,《流浪地球》票房尚居于第二位,但第二天(初四)即实现逆袭,而且势不可挡。影片票房低开高走,成为又一个凭借优质口碑实现票房逆袭的影片典范。

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    居于档期满意度第二位的《白蛇:缘起》以过硬的品质夺得了历史调查24部动画影片的满意度冠军。好口碑延续影片生命力,该片1月11日公映后票房并不理想,但优良的口碑助推排映坚持到1月31日(影片公映后的第21天)逆袭了好莱坞大片《大黄蜂》和《死侍2:我爱我家》,连续五天登顶日票房第一。而到2月9日(初五),在影片上映30天时,在春节档激烈的竞争环境下,影片再次出现一波触底反弹走势,全国单日场次由大年初一的53场回升至943场,场均人次则始终保持在春节档调查影片的第六、七位。

    可以做对比观察的影片是另一部动画电影《熊出没·原始时代》,影片满意度83.5分,分别高出系列前作《熊出没·变形记》(2018春节档)和《熊出没之奇幻空间》(2017春节档)0.5分和0.6分。截止初五,影片平均上座率为41.3%,与《流浪地球》基本相当,票房4.05亿元,有望打破该系列影片最高票房纪录(6.1亿元)。

    这三部或获得观众满意度高分值评价、或在系列影片中满意度不断提升的影片走出的票房曲线,再一次显示了赢得观众口碑在票房体系中起到的重要作用。

    春节档开始前,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》等三部影片映前热度较高,尽管这三部影片均未创造春节档票房黑马,但调查显示,这三部影片满意度均超82分,随之而来的也是相对匹配的票房回报。其中,宁浩导演的《疯狂的外星人》满意度83.9分、累计票房(截止2月9日)13亿元,均为档期内喜剧片最高。《飞驰人生》为韩寒导演的第三部作品,影片满意度83.7分,较去年春节档上映的前作《乘风破浪》高出2.3分,累计票房9.3亿元(截止2月9日),超过《乘风破浪》10.5亿元的票房已成定局。周星驰导演的《新喜剧之王》满意度82.2分,累计票房(截止2月9日)5.1亿元,均难匹敌其导演的上一部作品《美人鱼》(满意度84.7分,累计票房33.9亿元)。这些影片在历史调查的48部喜剧影片中也都取得了不错的排名,其中,《疯狂的外星人》满意度排名第6,《飞驰人生》排名第7,《新喜剧之王》排名第15,

    需要特别说明的是,上映前凭借《啥是佩奇》短片而颇具热度的《小猪佩奇过大年》最终满意度77.6分,未能进入“满意”区间。除影片创作水平仍有较大的提升空间等原因外,该评价也受到中国电影观众满意度调查体系设置影响。《小猪佩奇过大年》的观影对象为低幼儿童,满意度调查数据也显示有52.8%的观众为携子观影,但12岁以下的儿童并不在此调查取样范围之内,调查问卷的设计也不适合低幼儿童回答。

    影片创新性普遍获赞, 不同维度各展创作水准

    2019年春节档期影片满意度与新鲜度整体排序基本一致,创新性整体得到了观众的高度认可。档期内调查的9部影片新鲜度均超86分,档期综合新鲜度达88.1分,为历史最高。典型的科幻影片《流浪地球》和带有一定科幻色彩的《疯狂的外星人》新鲜度均超89分,这两部影片同时也是2019年春节新上映影片满意度的前两位。

    同样,普通观众和专业观众对单片满意度排序也基本一致。其中,从普通观众对观赏性、思想性各个细分维度的评价来看,2019年春节档影片“各显其能”,在不同维度的创作上表现出了优质的艺术水准。

    档期满意度冠军《流浪地球》在8项指标上的得分均进入档期TOP3,其中新鲜感、精彩对白均得到了档期的最高评分,主要演员的表演、视觉效果、音乐效果、不枯燥程度及正能量得分均超88分。作为国内少有的高概念“硬核”科幻作品,影片宏大的概念设定、精湛的特效制作均得到了观众的高度认可,为中国同类型影片的创作提供了优秀范本。

    《白蛇:缘起》将中国古典美学与电影艺术创作进行结合,精致的水墨画风、古老的五行八卦玄学符号等有效融入剧情,视觉效果、音乐效果及不枯燥程度均获得了档期最高评分,故事喜爱度居第三位。

    带有一定科幻色彩的《疯狂的外星人》在故事喜爱度上得到了档期最高评价,得分88分,沈腾、尹正等主演的《飞驰人生》在主要演员的表演上得到了89.2分的最高分,以反腐为主题的《廉政风云》在正能量上得到了档期最高评价。

    尽管2019年春节档观众满意度获得高分评价,但观众对于影片的分享传播热情依然还有待提高。对比2018年春节档满意度TOP3影片的三大指数,除2018年的《红海行动》在思想性优于《流浪地球》以外,2019年春节档影片在观赏性、思想性上整体表现较优;但在传播度上2019年春节档影片整体偏弱,包括满意度排名第一的《流浪地球》传播度也低于《红海行动》9.1分。其中,对TOP3影片不做任何分享的观众2018年春节档在19.2-21.7%之间,2019年在32.5-38.3%之间。对市场而言,影片传播度相对偏低不利于优质影片的传播和扩散,无法吸引更多的受众观影。2019年春节初一至初五观影人次较2018年同期下降约1200万人次,造成观影人次下降的原因很多,除了票价高等硬因素外,观众传播意愿是其中一个重要的软性因素。这也给电影工作者提出了一个重要命题,即在保证观众“看得好”的前提下,还要让观众“想要说”和“有得说”。

    全国超六万块银幕为中国电影创造了广阔的放映空间,2019年整个春节档始终保持高票房与高上座率,其中大年初一内地电影票房达到14.33亿元,同比增长12.31%,单日票房纪录被再次被刷新。科幻、喜剧、悬疑等类型影片集中上映,动画影片既有为低幼儿童准备的合家欢作品也有成人动画,这一切为观众提供了丰富的观影选择。上乘的艺术创作水平,健康的思想内涵和努力创新的不懈追求也造就了史上最“满意”春节档。尽管《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》等喜剧影片与观众寄予的“厚望”或多或少存有差距,但那些笑中带泪的百姓故事为欢度春节的人们带来了欢笑与回味。而《流浪地球》的成功逆袭,《白蛇:缘起》的触底反弹,《熊出没:原始时代》的高上座率,既充分验证了“质量为王”这一市场铁律,也为业界追求高质量带来了信心与希望。在迎接新中国成立70周年的2019年,中国电影人将以更优秀的创作礼赞伟大时代,谱写光影华章。(辛闻)

    来源:中国电影报

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